求“新”之路：行业报转型发展与新媒体建设观(6)_中国电力教育杂志社投稿

一、来稿必须是作者独立取得的原创性学术研究成果，来稿的文字复制比（相似度或重复率）必须低于用稿标准，引用部分文字的要在参考文献中注明；署名和作者单位无误，未曾以任何形式用任何文种在国内外公开发表过；未一稿多投。二、来稿除文中特别加以标注和致谢之外，不侵犯任何版权或损害第三方的任何其他权利。如果20天后未收到本刊的录用通知，可自行处理(双方另有约定的除外)。三、来稿经审阅通过，编辑部会将修改意见反馈给您，您应在收到通知7天内提交修改稿。作者享有引用和复制该文的权利及著作权法的其它权利。四、一般来说，4500字（电脑WORD统计，图表另计）以下的文章，不能说清问题，很难保证学术质量，本刊恕不受理。五、论文格式及要素：标题、作者、工作单位全称(院系处室)、摘要、关键词、正文、注释、参考文献(遵从国家标准：GB\T7714-2005，点击查看参考文献格式示例)、作者简介(100字内)、联系方式(通信地址、邮编、电话、电子信箱)。六、处理流程：（1）通过电子邮件将稿件发到我刊唯一投稿信箱（2）我刊初审周期为2－3个工作日，请在投稿3天后查看您的邮箱，收阅我们的审稿回复或用稿通知；若30天内没有收到我们的回复，稿件可自行处理。（3）按用稿通知上的要求办理相关手续后，稿件将进入出版程序。（4）杂志出刊后，我们会按照您提供的地址免费奉寄样刊。七、凡向文教资料杂志社投稿者均被视为接受如下声明：（1）稿件必须是作者本人独立完成的，属原创作品（包括翻译），杜绝抄袭行为，严禁学术腐败现象，严格学术不端检测，如发现系抄袭作品并由此引起的一切责任均由作者本人承担，本刊不承担任何民事连带责任。（2）本刊发表的所有文章，除另有说明外，只代表作者本人的观点，不代表本刊观点。由此引发的任何纠纷和争议本刊不受任何牵连。（3）本刊拥有自主编辑权，但仅限于不违背作者原意的技术性调整。如必须进行重大改动的，编辑部有义务告知作者，或由作者授权编辑修改，或提出意见由作者自己修改。（4）作品在《文教资料》发表后，作者同意其电子版同时发布在文教资料杂志社官方网上。（5）作者同意将其拥有的对其论文的汇编权、翻译权、印刷版和电子版的复制权、网络传播权、发行权等权利在世界范围内无限期转让给《文教资料》杂志社。本刊在与国内外文献数据库或检索系统进行交流合作时，不再征询作者意见，并且不再支付稿酬。九、特别欢迎用电子文档投稿，或邮寄编辑部,勿邮寄私人，以免延误稿件处理时间。

求“新”之路：行业报转型发展与新媒体建设观(6)

作者:

关键词:

摘要：

在全球的迅猛发展令媒介传播形态发生了根本性的变化，甚至改变了传媒产业的格局。新媒体不仅仅拥有“媒体”这一种属性，它更是一种被赋予了超出传统媒体功能的媒体形式。行业报依托新媒体的手段，直接参与、渗透到生产经营中去，以这一方式更加有效地提高新媒体自身的附加价值，其价值将远远超出了新媒体的范畴。作为网络媒体，行业报网站拥有理论上的海量信息、无限性的时空、多媒体传播手段、实时性与交互性以及点对点的小众传播等优势。而专业权威的独家新闻、丰厚的行业资源、稳定的受众群方面，也是行业报网站较之综合性新闻网站的长项所在。行业报网站还与母体一起拥有良好的品牌认知度、丰富的新闻资源、成熟的行业报发行和推广渠道，而这些是商业性新闻网站所不具备的。如果说，传统媒体仍然担当着发展主力，坚守行业报发展的正面战场，那么，新媒体则更像是一支骑兵，另辟蹊径。新媒体与传统媒体的默契配合，将会成为这场战役的制胜法宝。深度挖掘自身资源探索广阔发展空间在市场竞争中谋求生存和发展，首先立足于对自身的了解，行业报只有明确认识并挖掘自身现有的资源，才能立足行业，进行业务拓展，探索出一片新的发展空间。专业性是行业核心资源“内容为王”是媒体立足与发展的不二利器，尽管面对报业转型与新媒体崛起的双重挑战，不断深挖传统媒体资源仍然是行业报发展的重要方向。行业报的专业性一般都比较突出。采编人员多有行业背景，了解行业的发展趋势，熟悉行业政策、技术与市场走向。没有谁能比他们更加关注行业发展，也并没有谁能比他们对行业本身更加具有自己独特且深刻的理解。以行业报的专业优势提高内容的深度，辅以灵活生动的行文风格，不仅会受到行业内读者的欢迎，也有助于吸引更多的社会读者。比如《中国汽车报》率先进行全方位改革，报纸出版周期由周五改为周一；报纸开张由大变小，轻涂纸彩色印刷；报纸内容由只报道汽车生产改为沿着造（汽车）、卖（汽车）、买（汽车）、驾（汽车）、修（汽车）的产业链进行，由上游的汽车生产延伸到下游的汽车消费，创办了5种汽车杂志，提高了市场竞争力。《中国黄金报》从只报道黄金矿生产延伸到黄金首饰，创办了《中国黄金珠宝》杂志，进入了珠宝消费市场，发现市场蓝海。这些行业报改变以往“就生产报生产”的传统做法，打通产业链，连接上下游，把报纸内容从上游的科研、生产、加工延伸到中游的营销和下游的消费，拓宽了报道面，增强了贴近性。可见，在坚持走专业化道路前提下，许多报纸比较好地处理了报纸实用性与时效性、报道深度与出版密度、特色竞争与规模竞争的关系。注重提高报纸的实用性，重视发挥专业深度优势，把专业特色放在首位，在专、精、特、新上下工夫，不仅报纸质量逐步提高、经营收入也逐年增加，行业资源的优势也从深层次中得到了挖掘和开发。人才建设是根本人才可谓行业报资源的重中之重。行业报的发展、特别是置身于转型浪潮之中的发展，需要转变人才选拔方式。要努力吸引采编摄网排的通才、懂得资本运作的金融人才、懂得互联网趋势的技术人才。当然仅仅是这些也还不够，最重要的一点，是要培养懂得市场化运作的复合型人才。想要吸引人才，绩效考核指标要变，考评重点不是上稿数量而是质量，影响力要看新闻在各个媒体平台上的转发率和持续发酵率；薪酬结构体系要变，薪酬结构与市场逐步接轨，向市场需求倾斜、向一线人员倾斜、向核心研发人员倾斜；人才培养模式要变，不再是零散应急式业务学习，而是体系化的综合职业素养打造和分梯次的人才梯队建设。细分人脉资源提供平台服务行业报长期植根于行业之中，人脉资源非常丰厚。行业报毋庸置疑是一个行业交流的平台，其发展来源于行业又服务于行业，行业内的信息是最为行业所关注的，也是拉近行业距离的重要支点。充分利用人脉资源是行业报进行市场经营的优势所在。行业报只有将所拥有的人脉资源细化、专业化才能得到更好的发展，只有专注于某一群体，才能够凝聚用户，使用户不容易流失。国内的职业社交网站“金融圈”就是典型的一种模式。金融圈唯一专注的群体为金融人士，为金融人士建立最具信任的个人品牌，通过用户的关系来传递信任，为金融人士提供高效的金融人士社交，提升金融人的社交效率，收益及质量。只有以这种独特的垂直化模式，才能更好的凝聚用户，更加强劲地占有市场。新媒体为行业报的垂直化服务提供了一个更为快速、有效、低成本、更有针对性的平台与渠道。行业报通过新媒体的形式锁定核心人脉资源，为其提供相应的社交服务，使得人脉资源沉淀在这一平台之上，再此人群之上加以经营,提供更加新颖的差异化服务，如此良性循环，行业报的人脉资源将得到有效利用。数据分析多次利用数据分析，并非单纯指将行业报传统媒体上的数据电子化、信息化，而是指用适当的统计方法对收集来的大量第一手资料和第二手资料进行分析，以求最大化地开发数据资料的功能，发挥数据的作用。各行各业都有自己的专属数据资源，这是相对独有的优势资源，如何驾驭