求“新”之路：行业报转型发展与新媒体建设观(5)_中国电力教育杂志社投稿

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求“新”之路：行业报转型发展与新媒体建设观(5)

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晚都要改的话，不如早改早受益，早改早主动。”2008年11月，《中国文化报》社正式向文化部党组提出申请转企改制，经过一年多的运作，经中央批准组建中国文化传媒集团有限公司，于2正式挂牌。“转企改制符合我们中国文化报社的实际，已经并且还将继续给我们带来历史性发展的极好机遇，（改制后第二年）我们的报纸发行量同比（编者注：2010年）增加了40%，体量有了很大增加，实力得到很大加强，职工生活也得到比较大的改善。我们已经改了，无怨无悔。”时任中国文化传媒集团董事长兼中国文化报社社长孔繁灼在演讲中表示。一颗“勇于改革的心”当前，虽然绝大多数行业报对于改革早有了预期与深刻的思考，对于发展创新也充满了渴望；但是各个行业报所处的行业背景与环境都有着各自不同的特点，也就必然会存在着各自不同的改革难点与困难。11月15日下午，来自于中国石化报、中国海油报、中国黄金报、中国税务报、中国教育报刊社、中国安全生产报、计算机世界、中国名牌杂志等行业报新媒体主管齐聚由《中国传媒科技》杂志社举办的第十二期传媒沙龙活动，就行业报转型发展，尤其是在新媒体方面的探索与思考进行了热烈的交流，原本没有计划发言的来宾也主动发表了自己的看法与观点，原本计划两个小时的活动一直进行了三个多小时，对于新媒体建设，对于改革与转型以及未来的发展规划与前景，大家似乎有着说不完的话……如今，相比于传统业务，新媒体已经成为行业报改革的主战场与试验田之一，成为了行业报转型发展中最有活力与前景的方向之一。我们可以预期，未来将有更多更有针对性和差异化的行业报改革与发展实践之路不断涌现，新媒体也将在其中发挥越来越重要的作用。改革不是最终目的，改革是为了发展。党的十八大报告明确指出：增强文化整体实力和竞争力。文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。……促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。党的十七届六中全会报告也指出，进一步深化改革开放，加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制。深化国有文化单位改革。以建立现代企业制度为重点，加快推进经营性文化单位改革，培育合格市场主体。“当前，新闻出版业面临什么样的形势呢？概括起来就是两句话：一是转企改制，二是转型发展。我们的管理体制要变革，我们的发展方式要变化。以互联网为代表的新媒体的出现，标志着新闻传播业进入了一个新的历史发展时期。新媒体的快速发展，比照传统媒体包括我们行业报媒体在内，必须尽快地向现代传媒转型，顺势转型就能发展，反之就要萎缩，甚至消亡，适者生存是宇宙间一条铁的法则，我们行业媒体也不例外，必须适应生存。”时任中国报协行业报委员会会长吕华麟指出。从“能不能” 改到“敢不敢”改，再到“怎样改”；考验的不但是决策者们的经验与能力，更要先具备一颗“勇于改革的心”。“勇于改革的人是勇于担当的人。因为改革可能会有这样那样的困难，会有许多问题凸显出来，无论主管单位还是报刊社的老总，需要我们这一代人承担责任。”国家新闻出版总署报刊司王国庆司长在谈到报刊改革时这样说到。内外双重挑战转型势在必行行业报是我国报业中一支独特的力量，在为行业服务中不断探索自身发展的道路，在报业中形成一道独特的风景线。20世纪80年代，行业报在经济体制改革的大潮中应运而生，开启了创业之门；30年后的今天，行业报又在文化体制改革的大潮中转企改制，迈上了转型发展之路。他们大多诞生于各大部委与行业主管机构或具有垄断地位的国有特大型企业之中，自创办那天起就已经有了一个客观、现实的市场基础，构成了它的先天优势，使得行业报在业内已经形成了自己的优势地位和权威性。各行业报在其行业宣传、报道上都取得了突出业绩，对促进各行业发展发挥了很多重要作用，然而，在文化体制改革深入的大潮中，行业报的市场优势不再如前。不少非行业类报纸对行业信息也十分关注，纵使行业报在自身行业内拥有得天独厚的优势，也不得不面临读者被分流的风险。大多数行业报自身规模不大，开拓市场的能力较弱，抵御市场风险和竞争的能力有待加强；激烈的市场竞争促使行业报加快了转型发展、提高市场竞争能力的步伐。同时，整个媒体环境的变化，对行业报的生存、发展也形成了巨大的压力。互联网、移动终端等新媒体快速崛起，数字信息、网络通信等新兴技术与应用的快速发展，带来的是海量的信息与资讯。读者打开电脑，登陆网页，就能够接触到成千上万的信息。智能手机、ipad等新型终端的应用，更是极大地方便了用户实现随时、随地、随需获取资讯的需求。新媒体凭借其交互式传播、移动方便、平台开放、交流自由等传统大众媒体无法比拟的优势，不断分流并蚕食传统报业广告收入，抢占着读者的目光和阅读时间。市场竞争日趋激烈，生存环境正在发生巨大的变化，行业报的生产与发展面临着前所未有的、来自内部和外部的双重挑战，转型发展势在必行。新媒体是阵地也是骑兵众所周知，新媒体