求“新”之路：行业报转型发展与新媒体建设观(2)_中国电力教育杂志社投稿

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求“新”之路：行业报转型发展与新媒体建设观(2)

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方向之一。我们可以预期，未来将有更多更有针对性和差异化的行业报改革与发展实践之路不断涌现，新媒体也将在其中发挥越来越重要的作用。改革不是最终目的，改革是为了发展。党的十八大报告明确指出：增强文化整体实力和竞争力。文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。……促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。党的十七届六中全会报告也指出，进一步深化改革开放，加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制。深化国有文化单位改革。以建立现代企业制度为重点，加快推进经营性文化单位改革，培育合格市场主体。 “当前，新闻出版业面临什么样的形势呢？概括起来就是两句话：一是转企改制，二是转型发展。我们的管理体制要变革，我们的发展方式要变化。以互联网为代表的新媒体的出现，标志着新闻传播业进入了一个新的历史发展时期。新媒体的快速发展，比照传统媒体包括我们行业报媒体在内，必须尽快地向现代传媒转型，顺势转型就能发展，反之就要萎缩，甚至消亡，适者生存是宇宙间一条铁的法则，我们行业媒体也不例外，必须适应生存。”时任中国报协行业报委员会会长吕华麟指出。从“能不能” 改到“敢不敢”改，再到“怎样改”；考验的不但是决策者们的经验与能力，更要先具备一颗“勇于改革的心”。 “勇于改革的人是勇于担当的人。因为改革可能会有这样那样的困难，会有许多问题凸显出来，无论主管单位还是报刊社的老总，需要我们这一代人承担责任。”国家新闻出版总署报刊司王国庆司长在谈到报刊改革时这样说到。内外双重挑战转型势在必行行业报是我国报业中一支独特的力量，在为行业服务中不断探索自身发展的道路，在报业中形成一道独特的风景线。20世纪80年代，行业报在经济体制改革的大潮中应运而生，开启了创业之门；30年后的今天，行业报又在文化体制改革的大潮中转企改制，迈上了转型发展之路。他们大多诞生于各大部委与行业主管机构或具有垄断地位的国有特大型企业之中，自创办那天起就已经有了一个客观、现实的市场基础，构成了它的先天优势，使得行业报在业内已经形成了自己的优势地位和权威性。各行业报在其行业宣传、报道上都取得了突出业绩，对促进各行业发展发挥了很多重要作用，然而，在文化体制改革深入的大潮中，行业报的市场优势不再如前。不少非行业类报纸对行业信息也十分关注，纵使行业报在自身行业内拥有得天独厚的优势，也不得不面临读者被分流的风险。大多数行业报自身规模不大，开拓市场的能力较弱，抵御市场风险和竞争的能力有待加强；激烈的市场竞争促使行业报加快了转型发展、提高市场竞争能力的步伐。同时，整个媒体环境的变化，对行业报的生存、发展也形成了巨大的压力。互联网、移动终端等新媒体快速崛起，数字信息、网络通信等新兴技术与应用的快速发展，带来的是海量的信息与资讯。读者打开电脑，登陆网页，就能够接触到成千上万的信息。智能手机、ipad等新型终端的应用，更是极大地方便了用户实现随时、随地、随需获取资讯的需求。新媒体凭借其交互式传播、移动方便、平台开放、交流自由等传统大众媒体无法比拟的优势，不断分流并蚕食传统报业广告收入，抢占着读者的目光和阅读时间。市场竞争日趋激烈，生存环境正在发生巨大的变化，行业报的生产与发展面临着前所未有的、来自内部和外部的双重挑战，转型发展势在必行。新媒体是阵地也是骑兵众所周知，新媒体在全球的迅猛发展令媒介传播形态发生了根本性的变化，甚至改变了传媒产业的格局。新媒体不仅仅拥有“媒体”这一种属性，它更是一种被赋予了超出传统媒体功能的媒体形式。行业报依托新媒体的手段，直接参与、渗透到生产经营中去，以这一方式更加有效地提高新媒体自身的附加价值，其价值将远远超出了新媒体的范畴。作为网络媒体，行业报网站拥有理论上的海量信息、无限性的时空、多媒体传播手段、实时性与交互性以及点对点的小众传播等优势。而专业权威的独家新闻、丰厚的行业资源、稳定的受众群方面，也是行业报网站较之综合性新闻网站的长项所在。行业报网站还与母体一起拥有良好的品牌认知度、丰富的新闻资源、成熟的行业报发行和推广渠道，而这些是商业性新闻网站所不具备的。如果说，传统媒体仍然担当着发展主力，坚守行业报发展的正面战场，那么，新媒体则更像是一支骑兵，另辟蹊径。新媒体与传统媒体的默契配合，将会成为这场战役的制胜法宝。深度挖掘自身资源探索广阔发展空间在市场竞争中谋求生存和发展，首先立足于对自身的了解，行业报只有明确认识并挖掘自身现有的资源，才能立足行业，进行业务拓展，探索出一片新的发展空间。专业性是行业核心资源 “内容为王”是媒体立足与发展的不二利器，尽管面对报业转型与新媒体崛起的双重挑战，不断深挖传统媒体资源仍然是行业报发展的重要方向。行业报的专业性一般都比较突出。采编人员多有行业背景，了解